自媒體時(shí)代，不僅微信營銷，微博營銷也變得異常火熱，微博營銷作為類似于微信營銷的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，通過話題的討論與粉絲的互動(dòng)，擴(kuò)大產(chǎn)品及品牌宣傳力度。微博營銷不僅可以通過文字，還可以通過圖片、小視頻的形式對產(chǎn)品進(jìn)行全方位立體描述，一旦傳播開來，傳播速度之快，范圍之廣泛也是其他傳統(tǒng)營銷渠道難以企及的。硅藻泥企業(yè)應(yīng)如何把握這一品牌營銷新機(jī)遇?或者說如何讓微博成為開展?fàn)I銷活動(dòng)的利器，幫助企業(yè)在傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)重壓下實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍?

一，明確定位，深耕內(nèi)容，融合品牌宣傳元素

從本質(zhì)上講，微博只是一種新型的傳播工具，硅藻泥企業(yè)微博營銷的目的是通過微博平臺(tái)，讓消費(fèi)者對品牌形成印象或認(rèn)可，與消費(fèi)者建立聯(lián)系，*終為品牌和企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。因此，企業(yè)在開展微博營銷時(shí)，首先要給微博一個(gè)別人拿不走的身份，即賦予自己的微博一個(gè)獨(dú)特的定位，并能夠被大眾所廣為接受。同時(shí)，由于每一個(gè)企業(yè)的微博代表的都是公司或品牌，粉絲選擇關(guān)注你也是因?yàn)閷δ愎净蚱放频恼J(rèn)可，企業(yè)微博的定位要與品牌的定位相一致，微博的語言、內(nèi)容、活動(dòng)等也要符合品牌自身的定位。企業(yè)的微博一定保持清晰的個(gè)性和定位，個(gè)性模糊，沒有定位的微博很容易被粉絲放棄，在140字的空間里，對于發(fā)布微博的口吻、內(nèi)容、調(diào)性等的把握都要始終保持其定位。

微博內(nèi)容可以圍繞與品牌相關(guān)的話題或內(nèi)容開展傳播，發(fā)布企業(yè)*新動(dòng)態(tài)，對外展示品牌形象。企業(yè)還可以通過微博來傳播企業(yè)的價(jià)值觀，進(jìn)而將品牌的精神和內(nèi)涵植入其中，對目標(biāo)受眾形成潤物細(xì)無聲的影響，充分利用有創(chuàng)意的內(nèi)容，包括創(chuàng)意圖片、視頻等，將品牌在其他形式大眾媒體中未能充分表現(xiàn)的豐富個(gè)性進(jìn)行展現(xiàn)。

二，放低姿態(tài)，以消費(fèi)者為中心，并讓其成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者或參與者

與企業(yè)的其他營銷活動(dòng)不同，由于用戶在微博上的行為具有自主性，在微博活動(dòng)中，企業(yè)與龐大的微博用戶的地位是平等的，微博活動(dòng)的走向不是企業(yè)能夠完全操縱的。在微博世界，沒有人注定要關(guān)注你的微博，也沒有人注定要轉(zhuǎn)發(fā)你的微博，或是給以正面的評(píng)價(jià)。這些就要求硅藻泥企業(yè)必須放下身段，從用戶角度考慮，將精力放在細(xì)節(jié)，而不是抱著“投入了費(fèi)用，用戶一定會(huì)買賬”的心態(tài)。在微博這個(gè)人人平等、行為自由的平臺(tái)，企業(yè)只有始終秉持以消費(fèi)者為中心，利益歸于消費(fèi)者的原則，用真心才能換來消費(fèi)者的青睞與回報(bào)。

在微博活動(dòng)中適時(shí)給粉絲授權(quán)，讓消費(fèi)者成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者或參與者是這個(gè)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代企業(yè)成功開展微博營銷的有效手段之一。硅藻泥企業(yè)在微博平臺(tái)上可以通過類似的活動(dòng)來給予粉絲授權(quán)，很大化提高粉絲的參與度，從而讓粉絲逐漸成為品牌營銷和宣傳活動(dòng)過程中一個(gè)重要的組成部分。企業(yè)甚至可以在微博上通過互動(dòng)來讓粉絲參與到企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)過程中，可以向粉絲尋求新一輪的廣告創(chuàng)意的意見，搜集粉絲對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新想法，創(chuàng)造出更多個(gè)性化的創(chuàng)意產(chǎn)品。提升微博營銷活動(dòng)參與度的方法還有很多，但歸根結(jié)底都還是要讓消費(fèi)者獲得心理或物質(zhì)上的利益，讓其主動(dòng)成為活動(dòng)的一部分，以實(shí)現(xiàn)微博營銷的目的。

三，主動(dòng)出擊，制造話題，助力微博營銷

在微博營銷時(shí)代，硅藻泥企業(yè)與其等待被“微博”營銷，不如主動(dòng)出擊，營銷“微博”。微博的平臺(tái)性質(zhì)決定了在微博無法進(jìn)行深度的溝通和互動(dòng)，但微博可以起到定位人群、精準(zhǔn)傳播的作用，然后將這群人帶去其他能夠深度互動(dòng)的平臺(tái)，完成企業(yè)營銷的后續(xù)任務(wù)。微博的角色更像是企業(yè)營銷活動(dòng)的前端，因此，如何制造可以引發(fā)關(guān)注人群熱切討論的話題，并將企業(yè)的品牌理念與文化很好的融入，成為了企業(yè)能否借助微博成功實(shí)現(xiàn)營銷目的關(guān)鍵所在。