作者:蒙太奇硅藻泥時間:2016-05-17 00:00瀏覽量:(1319)
中國的硅藻泥產(chǎn)業(yè)正在不斷的進(jìn)步和發(fā)展,縱觀硅藻泥市場是向“健康、環(huán)?!钡姆较虬l(fā)展。據(jù)中國硅藻泥網(wǎng)老總介紹說:“2014年我國的硅藻泥產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值估算為300億元人民幣,硅藻泥廠家突破500家,專賣店在25000家左右,與2013年相比處于上升趨勢?!?/p>
目前中國硅藻泥行業(yè)仍然處于發(fā)展中,很多東西都靠自己摸索,因為國內(nèi)硅藻泥行業(yè)發(fā)展僅僅只有10余年,從產(chǎn)品的質(zhì)量到銷售渠道,沒有成功的經(jīng)驗可以借 鑒。硅藻泥與傳統(tǒng)的乳膠漆、墻紙等相比,顯得很嫩。中國硅藻泥企業(yè)如何能在日益惡劣的競爭環(huán)境中生存發(fā)展,國內(nèi)硅藻泥企業(yè)只有迅速提高自身的技術(shù)水平、管 理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營銷能力,才能在競爭中謀求自己的位置。
與此同時,硅藻泥市場才能健康有序的發(fā)展,使消費(fèi)者得到真正的利益。理性的品牌經(jīng)營策略應(yīng)成為 國內(nèi)硅藻泥企業(yè)在市場中突圍制勝的優(yōu)選思路。由于規(guī)模較小,不少硅藻泥企業(yè)無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳,品牌知名度難以提高,部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀 念也對企業(yè)造成了損害。
另外,高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀對硅藻泥企業(yè)極為不利。導(dǎo)致不少企業(yè)不得不臨時調(diào)整戰(zhàn)略,有的 甚至打起價格戰(zhàn)。近年來,由于國家經(jīng)濟(jì)調(diào)整,內(nèi)地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小,很多中部省份和沿海地區(qū)的工資差距也正在不斷縮小。由于居民的收入水 平不斷上升,這些省份的消費(fèi)也正在呈現(xiàn)上升的勢頭。對于三四線城市來說,硅藻泥市場十分空白,不少品牌搶先入駐,除了能更早獲得市場外,還能以先入為主之 勢,形成自己的品牌影響力。
因此,近兩年來,眾多硅藻泥企業(yè)在渠道營銷時開始更多的把目光投向三四線城市。在目前國內(nèi)市場慘烈的競爭中,硅藻泥企業(yè)把目光 轉(zhuǎn)向了其他方面和多元化渠道發(fā)展或許是不錯的選擇。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模式的飛速崛起,傳統(tǒng)的營銷模式已無法滿足消費(fèi)者現(xiàn) 代化生活節(jié)奏的需求。因此為了應(yīng)對市場變化,降低銷售成本,部分硅藻泥企業(yè)開始嘗試互聯(lián)網(wǎng)營銷。
我國硅藻泥行業(yè)走過了從無到有,從幾家 企業(yè)到今天的500家企業(yè),在中國的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及國家“健康、環(huán)?!钡拇笃鞄孟?,造就了近兩年來硅藻泥行業(yè)百花怒放的美好景象,然而,行業(yè)的日益成熟 也使得硅藻泥市場的紛爭正在走向白熱化,導(dǎo)致終端市場廣告戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)不斷發(fā)生。
硅藻泥市場競爭的嚴(yán)峻性,讓不少硅藻泥企業(yè)陷入迷惘狀態(tài),這是任何 一個行業(yè)在發(fā)展中都必須經(jīng)歷的,也是每個品牌都需要走的路,如果說老的品牌已經(jīng)摸索出了自己一套的應(yīng)對市場策略,那么新品牌在這期間的成長所付出的代價也 增加了不少。
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