隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播的方式也越來越多樣化，網(wǎng)民之間的交流也愈發(fā)頻繁，社交網(wǎng)絡(luò)成為了互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)板塊。社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)能夠使硅藻泥企業(yè)直接接觸到終端客戶，還能更好地提高傳播效率，但如何正確借社交網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，提高自身的品牌宣傳效率，是當(dāng)下硅藻泥企業(yè)面臨的新課題。

社交網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾的分布

相對(duì)于電視、廣播、平面媒體而言，社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)的是多種角色在一起所產(chǎn)生社交關(guān)系，涵蓋了所有能實(shí)施內(nèi)容共同創(chuàng)造信息雙向傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體。

微博是社交網(wǎng)絡(luò)的主要代表，但也僅僅是一部分，硅藻泥企業(yè)除了可以在新浪、騰訊等平臺(tái)建立企業(yè)微博以外，還可以在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS社區(qū)開通公共主頁(yè)。多數(shù)硅藻泥企業(yè)往往因?yàn)閷?duì)社交網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)局限而將其等同于微博或者人人網(wǎng)，處于這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)層面的硅藻泥企業(yè)不太會(huì)注意目標(biāo)受眾在社交網(wǎng)絡(luò)上的分布，更不在乎他們的話題言論，企業(yè)只是在扮演一場(chǎng)“獨(dú)角戲”，單方面的分享使得他們與用戶隔岸相看。

品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)增強(qiáng)互動(dòng)性

廣而告之是品牌營(yíng)銷思維思路下的硬廣投放，通過強(qiáng)硬式的廣告轟炸促進(jìn)品牌和產(chǎn)品傳播，而社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心在于互動(dòng)和雙向的信息交互，用戶在信息的接收上擁有主動(dòng)權(quán)。摒棄點(diǎn)擊廣告、通過強(qiáng)關(guān)系分享尋找購(gòu)買信息是社會(huì)化時(shí)代的特征，雖然越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，但還未走出廣而告之的營(yíng)銷策劃圍城。

持有這種營(yíng)銷策劃態(tài)度的企業(yè)會(huì)選擇在微博、SNS社區(qū)等媒體實(shí)施廣告發(fā)布，并通過紅人賬號(hào)大肆轉(zhuǎn)發(fā)分享，雖然有數(shù)千次轉(zhuǎn)發(fā)，但漫天撒網(wǎng)式的硬性傳播未必能獲得網(wǎng)友的好感。所以硅藻泥企業(yè)在運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌的營(yíng)銷傳播的時(shí)候，更應(yīng)注重和受眾之間的交流互動(dòng)，通過雙向的活動(dòng)讓關(guān)注硅藻泥產(chǎn)品的受眾活躍起來。